Morir de éxito por un gran video viral

El caso de Aleix Saló es, seguramente, uno de tantos. Un caso peculiar pero posiblemente previsible. Aleix es un dibujante que editó un magnífico libro de cómic acerca de un personaje que cruza España emulando a Frodo en 'El señor de los anillos'. Con la pecuiaridad que éste se encuentra con un país (España) sumido en una gran crisis. Saló lo describe con un lenguaje sarcástico y con grandes dosis de humor. La obra fue editada por Glénat (una editorial de primera linea en el mundo del cómic), lo que supone un cierto éxito en ventas.

El autor invirtió (según el) todos los ahorros que pudo desde los 17 años en la realización de un vídeo para su promoción. La estrategia era clara y muy buena: El vídeo se realizó a modo de videoclip, no como resumen del libro sino como una historia previa a la explicada en el libro.



Este vídeo fue subido, como no, a youtube. Fue acompañado de una web, cuenta en twitter, etcétera. Tras el éxito del vídeo los medios se hicieron eco y el autor estubo presente en los medios televisivos de mayor audiencia del país. Tropecientas visitas al video y nombrado en varias webs.

Pero (vaya, siempre tiene que haber un pero...) cuando querías comprar el libro, te acercabas a una librería céntrica y... no lo tenían! y, no sólo no lo tenían sino que ni siquiera sabían que existía!

Fracaso? sí, fracaso! seguramente más éxito del esperado, pero fracaso. Una acción desmedida puede tener estos resultados. La industria del papel es lenta, muy lenta, y claro no da tiempo a imprimir y distribuir el libro a la velocidad de la demanda. Así que la segunda edición tuvo que esperar con los dedos cruzados que los demandantes hubieran tenido suficiente espera.

Septiembre, mes del empresario optimista

Ha llegado el septiembre. Uno de los meses más temidos tanto por empresarios como por trabajadores. Unos por que les toca pagar las nóminas del mes menos productivo del año, los otros por que quizás se encuenren la persiana bajada sin previo aviso.

Para algunos emprendedores, sin embargo, se trata de un mes de gran optimismo. El optimismo, como tal, no es más que una sensación, y así se refleja tras un mes de intensivo trabajo de 'rumiante', entre baño y baño, entre mojito y mojito, entre 'la gente está muy loca!' y 'la gente está muy loca!', entre 'cañita' y 'cañita', uno no deja de pensar en cóm le va atener que tener que dar a la 'manivela' cuendo vuelva de un intenso mes de 'brainstorming'.

Pero claro, las pilas están repuestas y, como todo se trata de sensaciones, las sensaciones son buenas.

VAMOS A TRABAJAR MÁS!

LO VAMOS A HACER MEJOR!

No hay demasiados secretos, realmente ya hace tiempo que se acabó lo fácil. El que no se ha dado cuenta está muerto. Y ese debe apartarse y dejar paso a los que realmente tienen ganas, fuerza y valor para seguir adelante.

Personalmente lo veo bien, no por el inminente cambio de gobierno, del que no creo que sea capaz de hacer más que el inútil actual. No por que la Merkel tenga la solución. No porque Berlusconi decida 'dejar este país de mierda'. Ni siquiera porque el FCB esté más reforzado que nunca. Símplemente porque hemos pasado una gra Juerga, su consecuente Borrachera, la hemos Dormido, sufrimos la Resaca... pero ahora, nos reponemos, hacemos estiramientos, reuperamos potasio... y A LA CARGA.

SÍ, SOY EMPRENDEDOR Y OPTIMISTA, ¿QÉ PASA?

Escribir en 'el Muro' con un rotulador edding

Creo que poca gente recuerda lo que era escribir en 'el muro' con un rotulador. Te acercabas a él mirando que nadie te viera y dejabas y un mensaje esperando que todos lo vieran. Al lado del tuyo había tantos otros que hacían lo mismo. Cuando tu visitabas 'el muro' te dabas cuenta que tu mensaje quedaba totalmente oculto o desplazado por tal gran número de nuevas aportaciones.

Eso sí... a ninguna empresa se le había ocurrido que la concurrencia de esta pared podría ser escaparate de su producto.

Con esa idea se creó 'el muro' de FACEBOOK. Ahora incluso todos aquellos que en su día consideraban excesivamente transgresor ensuciar una pared para demostrar su amor utilizan el espacio virtual para hacerlo.

Indudablemente tal hecho ha convertido a la creadora del instrumento por antonomasia para comunicar en el muro en un recuerdo, si cabe. Con el pretexto de  reposicionarse como impulsor de tal iniciativa (y el meramente publicitario, claro está) ha creado una página, única y exclusivamente para que cualquiera pueda dejar su mensaje.

En tal página se puede elegir el rotulador de la marca que más se desee (según grosor). Una vez terminado el mensaje se puede, como no, compartir en Facebook, Twitter, enviar por e-mail incluso descargar la imagen creada.

Personalmente me ha parecido algo difícil dominar el trazo con el ratón, así que he hecho lo que he podido. Y eso que, los que me conocen lo saben, no soy malo del todo con el rotulador... quizá sea ese el objetivo de la campaña.

Os dejo mi aportación y agradeceré todas las vuestras. Si preferís hacerlo con un rotulador y enviar el resultado, pues mejor. (No es un concurso y no pienso regalar un iPad... que conste).

'Hacer un logo' o 'crear marca'

De un tiempo a esta parte hemos visto como una serie de entidades financieras ha desaparecido. Otras para no hacerlo han buscado la unión con la que hasta entonces era su competencia creando así una nueva entidad. La idea era no desaparecer del mapa. Sin embargo el objetivo debería haber sido mejorar su imagen, ya que la que tenían les había llevado casi a la quiebra absoluta (no entraré a valorar las políticas financieras de gobierno...).

Para mejorar la imagen de una entidad no basta con crear un logotipo nuevo. El plan de negocio ha de ser revisado de arriba a abajo. No dudo que se haya hecho. Pero en algunos casos la creación del susodicho logo no parece haber tenido en cuenta este factor.

La unión de las cajas en Galicia con la nueva entidad 'novacaixagalicia' tras la unión de Caja de Ahorros de Galicia (Caixa Galicia) y de la Caixa de Aforros de Vigo, Ourense e Pontevedra (Caixanova) con la creación de su logotipo no parece que muestren demasiados cambios.

Lo mismo ocurre con el logo de CatalunyaCaixa, la unión entre Caixa Catalunya, Tarragona y Manresa. Que además introducen las antiguas entidades en su baseline.

Más grave me parece aún el caso de Unnim (unión de las cajas de Manlleu, Sabadell y Terrassa) que podría tratarse perfectamente de la unión de varias marcas distribuidoras de bebidas efervescente. Su único leit motive parece ser la unión. Ningún ápice de cambio, mejora o visión de futuro financiero, que es lo que al fin y al cabo busca el usuario de una entidad financiera en estos tiempos.

Valoro más positivamente en cambio el estudio que ha realizado la nueva entidad Bankia (unión de Caja Madrid, Canarias, Ávila, Laietana, Segovia y Rioja). Un diseño algo más atrevido que huye de convencionalismos y apuesta por la modernidad con el color 'pistacho' y la solidez con el 'marrón roble'. Asimismo un buen trabajo de naming que consolida su condición de Banco frente al de Caja.

Es muy probable que muchas de las entidades anteriormente mencionadas deban realizar otro estudio ya que la inminente desaparición de las 'cajas' como tal les obligará a ello.

Quizás sea por eso que no han invertido demasiado tiempo en la renovación y simplemente hayan realizados cambios para preparar la transición y evitar así su asegurada quiebra.

VACANCES INFANTILS

Hoy me hallaba delante del ordenador con la intención de escribir para este blog sobre creatividad. El mundo creativo está en tal mal estado que no encontraba referencias para hablar sobre ellas. Mi alegría ha venido cuando Laura (mi hija de 12 años) me ha mostrado su escrito para la clase de català. He quedado realmente sorprendido. No tanto por reconocer sus capacidades como redactora de historias si no por el escrito propiamente. Realmente se ha convertido en lo más creativo que he vislumbrado desde hace ya muchos días.

Intentaré no poner demasiado de mi parte en cuanto a crítica sobre el escrito. Creo que el hecho de ser su padre le quitaría objetividad (sólo faltaría).

Os dejo a vosotros el honor de hacerlo. No tocaré ni una coma, ni un acento (seguramente lo empeoraría).

Tened en cuenta que la autora sólo tiene 12 año.
Y disculpad aquellos que no entendáis el catalán, sería un crimen traducirlo al castellano.

VACANCES INFANTILS

Us vaig a explicar una història que vaig somiar quan era realment petita tenia dos anys i li ho vaig explicar a una amiga meva i a partir d'allí la vaig somiar una, dues, tres, quatre, cinc i fins a sis vegades! 

El meu somni anava de que un dia jo amb la meva família ens n'anàvem al Carib, la meva germana ja havia nascut i era molt petita. 

Vam anar a veure un volcà que portava nou mil anys adormit, però no era un volcà qualsevol, no era com la resta, era un volcà de números! Sí, sí, aquell accident geogràfic era majestuós. Ens van explicar que l'última vegada que va entrar en erupció no va expulsar lava sinó que va començar a treure números, multiplicacions, divisions, sumes, restes, anys i arrels quadrades!!! No era un volcà normal! Allò era magnífic, vam entrar al cràter i no hi havia un tros de roca volcànica, sinó que el que hi havia era una O enorme plena de lletres, en àrab, en japonès, en espanyol, alemany... La meva germana es va posar a riure, els meus pares i jo ens vam quedar bocabadats, no ens podíem creure allò que vèiem. Era impressionant! De sobte una M es va aixecar del terra, tot seguit una A i una R i una T i una A. Tots vam llegir: MARTA! Era el nom de la meva germana ella va riure com acostumen a riure els nadons. Ens en vam anar a l'hotel, i el dia següent, tots érem nadons menys la meva germana,que era una adulta de vint-i-cinc anys. Ella va cridar en veure's al mirall, i els meus pares i jo ens vam posar a plorar, la Marta no sabia que fer, i va sortir al carrer amb nosaltres als braços, però l'únic que  va veure van ser nadons, els adults havien desaparegut, o més aviat s'havien convertit en nadons. Ella era l'única adulta del Carib! Va anar corrents al volcà i li va preguntar que passava ell li va respondre que era l'escollida per a salvar el Món, li va explicar que si aconseguia que tothom del Carib tornés a ser com abans hauria salvat el Món. I així ho va fer, va portar a tots els habitants del Carib al peu del volcà i va posar un any a cadascú, que era l'equivalent a l'any que havien nascut. Ella no sabia com era que reconeixia els anys de naixement de cadascú, però ho sabia, així que quan va haver acabat va dir el nom de cadascú i es van anar transformant, ella també es va transformar. Tots vam riure i ella va picar l'ullet. 

I aleshores em vaig despertar i me'n vaig adonar que estava a Cabrils, a casa meva i al meu llit dormint. Però el que més em va sobtar va ser que no sempre era igual, cada dia que ho somiava tenia algun canvi; una samarreta diferent, o alguna altre cosa.

Laura Benedito