lunes, 2 de febrero de 2009

Calvin Klein Jeans y el sexo ¿Provocación?

Este mes de febrero está previsto el lanzamiento de la nueva campaña de Calvin Klein Jeans.
Se ha programado simultáneamente en 15 países.
Esta campaña tiene como leit motive el sexo. ¿Sexo como provocación? Sin duda. Ahora ¿A quién se pretende provocar? Seguramente a todos. Por una parte se provoca al posible consumidor con el típico "culo veo culo quiero", y por la otra a la comunidad censora: si se consigue censurar la campaña, sin duda tendrá aún más espectación, no en vano ya se han encargado de 'colgar' el video de la campaña en youtube.
A ver hasta dónde ascienden sus visita. A día de hoy 2 de febrero de 2009 lleva sólo 1.312 visitas.

video


Modificación del 9/02/09
Lo dicho, lo han conseguido, han censurado el anuncio en Estados Unidos. En un país donde la falsa moral es el motor del día-a-día lo único que conseguirán es que tenga aún más audiencia de la esperada. No a través de Youtube que ¡¡¡También lo han censurado!!! Sí a través de la web de Calvin Klein y, como no, desde aquí…
Espero vuestros comentarios.

lunes, 26 de enero de 2009

GRAPHISPAG «_digital»?





En breve se pone en marcha en Hospitalet de Llobregat (que no Barcelona…) la feria GRAPHISPAG_digital.
Sabido es el descenso que hay en la presencia a ferias (recordemos SYMO).
Creo que este año el éxito está ya asegurado (160 stands y se esperan más de 15.000 visitantes).
Sin embargo tomo nota del 'apellido' que le han puesto.
_digital (claro, muy creativo).
Y mi duda es la siguiente:
¿Ese 'apellido' se lo han puesto en vistas de un futuro cierre de la feria presencial y posible apertura de un entorno cibernético?
¿O más bien se ha hecho viendo la tendencia que existe en la que la tecnología de impresión digital avanza a tal marcha?
Desde la organización afirman que ello se debe a que "con la alternancia de ambos salones, cada dos años podremos conocer los últimos avances tecnológicos". ¿No será que no hay suficientes empresas dispuestas a invertir en ferias presenciales en estas épocas de crisis?

martes, 20 de enero de 2009

Audi Q5 para todos

Gracias a la creatividad desarrollada para Audi en la microsite del Audi Q5. Cualquier mortal puede disfrutar de esta maravilla.
Aquí van algunos ejemplos.


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diseño


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variabilidad


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conducción

lunes, 19 de enero de 2009

Posicionamiento de marca en época de crisis


La situación actual obliga a todos los empresarios a platearse mejor las inversiones. En épocas anteriores todos teníamos claro que invertir (que no gastar) en comunicación era imprescindible para adquirir un posicionamiento de nuestra marca en el mercado.
Ahora llega el momento de apretarse el cinturón. Muchos deciden no 'gastar' en comunicación con la esperanza de salir del 'bache' y luego seguir como si nada.
Considero esta opción un craso error. Es evidente que no se puede mantener un posicionamiento sin esfuerzo o sin alimentar la 'bestia' que hemos creado. Lógicamente morirá.
Hay que mantener el resultado conseguido con tal esfuerzo. Quizá habría que estudiar mejor el canal. Llegar directamente a nuestro público objetivo sin lanzar pelotas al aire a ver quién la coge. Canalizando la información que de nuestra marca se de.
El mercado plantea acciones Above The Line (ATL), quizá a través de campañas Below The Line (BTL) consigamos un Retorno de la inversión más efectivo en épocas de crisis como la que nos contempla.