No entraré en temas políticos, ni estratégicos. Ni tan sólo en temas morales o legales. pero clama al cielo la resolución gráfica que se le ha dado.
Ignoro quién es el autor de dicha campaña. Tampoco conozco del todo su estrategia de medios, aunque yo sólo la he visto en vallas publicitarias. La verdad es que hasta que no supe de qué iba la campaña y quien la dirigía no pasaron varias semanas. De hecho casi me provoca más de un accidente, cuando, conduciendo por la autopista, intentaba fijarme en los textos, casi choco con el de delante más de una vez.
A ver. ¿Nadie le ha dicho al diseñador que la campaña estaba destinada a vallas publicitarias?
Cuando uno se plantea una campaña gráfica ha de tener muy en cuenta los medios para los que se ha de adaptar dicha campaña. El copy strategy ha de ser muy concreto y conciso en ello. Si el cliente no lo proporciona (cosa que es muy probable en estos casos) la agencia o el diseñador deberá crearse el suyo propio.
Si se diseña para prensa es muy lícito pensar en el tiempo de reacción del lector, podemos jugar con incógnitas, tipografías pequeñas que resuelvan dudas, interacciones cromáticas... pero si lo que se está diseñando es una valla, algún soporte lejano, de grandes dimensiones que esté de paso, el mensaje ha de llegar con inmediatez, no está permitida la incógnita ni los mensajes ocultos.
Aquí hay dos imágenes de la campaña.
La primera es tal como se ha diseñado:
la segunda es tal como se ve en una valla publicitaria a 7 metros de altura desde un vehículo a 80 km/h.
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