'Hacer un logo' o 'crear marca'

De un tiempo a esta parte hemos visto como una serie de entidades financieras ha desaparecido. Otras para no hacerlo han buscado la unión con la que hasta entonces era su competencia creando así una nueva entidad. La idea era no desaparecer del mapa. Sin embargo el objetivo debería haber sido mejorar su imagen, ya que la que tenían les había llevado casi a la quiebra absoluta (no entraré a valorar las políticas financieras de gobierno...).

Para mejorar la imagen de una entidad no basta con crear un logotipo nuevo. El plan de negocio ha de ser revisado de arriba a abajo. No dudo que se haya hecho. Pero en algunos casos la creación del susodicho logo no parece haber tenido en cuenta este factor.

La unión de las cajas en Galicia con la nueva entidad 'novacaixagalicia' tras la unión de Caja de Ahorros de Galicia (Caixa Galicia) y de la Caixa de Aforros de Vigo, Ourense e Pontevedra (Caixanova) con la creación de su logotipo no parece que muestren demasiados cambios.

Lo mismo ocurre con el logo de CatalunyaCaixa, la unión entre Caixa Catalunya, Tarragona y Manresa. Que además introducen las antiguas entidades en su baseline.

Más grave me parece aún el caso de Unnim (unión de las cajas de Manlleu, Sabadell y Terrassa) que podría tratarse perfectamente de la unión de varias marcas distribuidoras de bebidas efervescente. Su único leit motive parece ser la unión. Ningún ápice de cambio, mejora o visión de futuro financiero, que es lo que al fin y al cabo busca el usuario de una entidad financiera en estos tiempos.

Valoro más positivamente en cambio el estudio que ha realizado la nueva entidad Bankia (unión de Caja Madrid, Canarias, Ávila, Laietana, Segovia y Rioja). Un diseño algo más atrevido que huye de convencionalismos y apuesta por la modernidad con el color 'pistacho' y la solidez con el 'marrón roble'. Asimismo un buen trabajo de naming que consolida su condición de Banco frente al de Caja.

Es muy probable que muchas de las entidades anteriormente mencionadas deban realizar otro estudio ya que la inminente desaparición de las 'cajas' como tal les obligará a ello.

Quizás sea por eso que no han invertido demasiado tiempo en la renovación y simplemente hayan realizados cambios para preparar la transición y evitar así su asegurada quiebra.