Estudio de Inversión en Medios interactivos en España en 2007

La prestigiosa enpresa Price Waterhouse Coopers en colaboración con iab Interactive Advertising Bureau han elaborado un detallado estudio sobre la inversión en Medios Interactivos en España en 2007.

Este estudio viene haciéndose ya desde hace algunos años.

Como todos los estudios, éste, no deja de ser tendencioso en sus objetivos, sin embargo valga el mismo para que cada uno saque sus propias conclusiones.

A continuación ofrezco algunos datos.

CIFRA DE INVERSIÓN ONLINE 2007

La evolución marca en el período 2006-2007 un récord de crecimiento en la historia de Internet de 171,97 millones de € lo que supone un 55,39% de incremento respecto a 2006.

Lo que supone un 6,04% de la inversión publicitaria en medios. Así IAB e Infoadex han llegado a un acuerdo por el que unifican los datos de Inversión Publicitaria. Todo un adelanto, ya que hasta ahora Infoadex obviaba estos datos. Así Infoadex dará esta información teniendo a IAB como fuente.

Internet en el MIX DE MEDIOS

Intrenet se sitúa el sexto en inversión a un sólo punto de la publicidad exterior (JC DEACAUX empieza a pensar en invertir en portales) y bastante por delante de los dominicales (ya tienen portales propios en con sus cabeceras).

El informe es harto extenso, sin embargo con esta información ya se puede jugar, especular e incluso concluir alguna cosa.

Como todos, éstos son sólo datos. Luego vendrá la difícil tarea de interpretarlos (aunque ya hay quien lo habrá hecho con fines específicos).

La cuestión es: ¿Cuál es el futuro de todo esto?

Quizá el estado actual de la economía obligue a las empresas a canalizar mucho más cuidadosamente sus inversiones. Siendo así está claro cuál seria el futuro.

Si tenemos en cuenta el valor de la inversión en publicidad en internet en términos absolutos, en 2007 se invirtieron 482,4 millones de € en publicidad en internet, que frente a la siempre envidiada cifra de Televisión (3.467,0 millones de €) todavía queda mercado por recorrer.

Sobretodo si sabemos que habiendo crecido un 71,67%  la facturación anual de internet en 2005, un 91,19% en 2006 veremos que la cifra de 2007, 55,36% aún siendo positiva muestra una tendencia clara de desaceleración (palabra que no existía antes del pedo de la burbuja inmobiliaria).

Y hablando de burbuja inmobiliaria… No, no es la industria inmobiliaria la que más ha invertido en publicidad online sino el sector de los transportes, viajes y turismo (16,93%), pero el sector financiero ha sido el segundo sólo tres puntos por debajo (compañero de fatigas del sector inmobiliario).

En fin, como decía, esto no son más que datos. 

En la crisis del '92 se oía hablar por doquier que el papel moría para dar paso a la industria multimedia. Sí es verdad que la industria multimedia ha dado un paso agigantado (era de esperar ya que su valor era 0), pero la industria del papel que (no lo negaré) sufrió un gran traspiés llevándose por delante a más de uno, se adaptó a los tiempos y supo sobrellevarlo con dignidad. No en vano ocupa el segundo y tercer puesto del ranking de medios en inversión publicitaria con los Diarios y las Revistas respectivamente.

A ver que pasa, pero yo de vosotros no dudaría en invertir en internet ¡¡¡pero hacedlo bien, recordad el boom de las puntocom!!!

Creatividad vs Medios vs distribución

Los creativos tendemos a creer que cuando un producto se vende más es gracias a nuestra labor.
La mayoría de las ocasiones se puede llegar incluso a pensar que es el único motivo de compra. Cuánta equivocación. Personalmente pienso que la creatividad no es más que un valor añadido.
Una buena creatividad sin una buena planificación de medios es un anuncio en el desierto. De hecho con buena planificación podría llegar a ser suficiente (sin ser un experto en el tema), me refiero a que la creatividad (anuncio,…) sea difundido en gran medida, es decir 'mucha pasta' invertida en medios.
Después viene lo más gordo, la distribución, habrá que llegar a buenos acuerdos con el distribuidor, si él no acoge bien el producto dudosamente se venderá bien. Hoy en día con los productos de gran consumo el distribuidor tiene la 'paella por el mango'. En muchos casos incluso la política de precios de producto estará en manos del propio distribuidor. Aquí se abriría otro debate, ya no tanto en cuanto a los precios sino en cuanto a la competencia que el distribuidor hace al fabricante.
Si damos por hecho que el fabricante está sujeto a la negociación del distribuidor, y sabemos que él (el distribuidor) a su vez está creando marca blanca 'copiando' o 'robando' el I+D del fabricante (de marca, claro), ¿tendría derecho el distribuidor a ofrecer ese producto (el de marca blanca, o marca propia) a precios más competitivos? Realmente no sé yo cuál es la conclusión (pero este sería otro debate), lo que si estoy seguro es de que el fabricante se ve obligado a exprimirse el coco para escoger un buen posicionamiento, eso incluye el hecho que el creativo debe serlo en mayor medida.
Hoy en día, sumidos en un estado de grave 'desaceleración económica' (vamos, una crisis de cojones), el consumidor se ve obligado a comprar productos que le den la impresión que está ahorrando (las sensaciones son las que llevan al ser humano a serlo). Y el pastel se da la vuelta, el distribuidor ve el negocio y se pone a la altura del fabricante, invierte en medios y creatividad… Pero… ¿eso no pone las cosas dónde estábamos? O sea que el distribuidor va a tener que incrementar sus precios para recuperar la inversión que ha hecho en publicidad, eso haría que se convirtiera en un competidor directo del fabricante de marca… uf que lío, sí, sí, ya lo decía… alguien, la vida es un circulo vicioso, bueno, círculo no sé, pero vicioso, sí lo es, y un rato largo (menos mal de eso, sino…).

Eso es como todo…

Cuanto daño ha hecho Albert Einstein a la filosofía cuando publicó su teoría de la relatividad. Claro ahora todo hijo de vecino se adhiere a ella cuando no sabe sobre un tema en concreto diciendo eso de "todo es relativo". A mi edad no tengo manera de saber como se las arreglaban antes de Einstein cuando se encontraban con este problema, seguramente aludían a la famosa frase "eso es como todo". Qué rabia da oír eso, claro, todo es como todo, pero en realidad nada es como nada…, o todo…, yo que sé.
Los eruditos se refugian diciendo que eso no es más que filosofía barata. ¿Acaso se paga la filosofía? No es precisamente de las cosas gratis que hay hoy en día. Y, siendo así ¿no es precisamente por eso que cualquiera puede hacer filosofía? Claro, eso es como todo… Quizá son los filósofos con carnet de filósofo los que se equivocan en todo. Sobretodo en las preguntas: "¿de dónde venimos?", "¿A donde vamos?"; personalmente creo que es mejor preguntarse ¿Dónde estamos? Si respondemos a esta pregunta se nos facilitaría todo bastante.

La creatividad está sobrevalorada.

Lo sé, el comentario se las trae.
Sobretodo si lo pronuncia una persona que vive, en parte, de ello.
Si desmembramos la afirmación, matizo:
No es que la creatividad no valga nada, en absoluto, si no que el mercado la sobrevalora.
Más que nada porque la mayoría de elementos que se jactan de estar creados bajo un concepto creativo, en realidad lo están bajo un concepto provocativo. Que la provocación forma parte de la creatividad, bien, lo dudo...
Por otra parte, el concepto "creatividad" parte de la base de la ausencia de referentes, ya que en el caso de realizar alguna cosa (sea lo que sea) bajo un referente, sea concreto o no, pierde automáticamente el valor creativo.
En fin el tema es harto complejo, y da para mucho, prefiero no concluir con esta "tesis" y abrir, así un debate al respecto.
Quiero que quede claro que no deseo realizar ningún comentario críptico, ni mucho menos, pero sí que recapacitemos todos al respecto.

...esto no concluye…